Что такое «контент план»? Контент план — это продуманный список тем для публикации в социальных сетях или на сайт. В него включают видео, фото, конкурсы, игры, интерактив, слайд видео, отзывы, цитаты и другое.
Контент план формируется минимум на неделю вперёд маркетологом исходя из задач по проекту в рамках конкретного временного промежутка: месяц, два, пол года и т.д. Чаще всего контент план требуется для информационных сайтов, а также для СММ продвижения. В первом случае, контент формируется исходя из семантического ядра, которое было заранее сформировано.
В случае СММ продвижения, контент план генерируется исходя из требований ниши и аудитории. Цель контента в этом случае — выделить ваш проект среди конкурентов. Именно поэтому, важно составить контент на неделю или больше. Так, вы будете вести единую логическую линию, которая будет понятна для Вашей целевой аудитории. Беспорядочная публикация ни к чему хорошему не приведёт.
Что входит в контент план?
Формируя документ важно учесть несколько моментов, а именно, что входит в контент план: цель контента, время подачи и аудитория для которой будет создан контент. В него вы можете прописать время публикации материалов, причём время должно быть постоянным, чтобы подписчики или посетители сайта примерно знали, что новый выпуск выйдет в то или иное время.
Давайте на примере офлайн бизнеса. Что для вас значит контент план? У вас кафе и вы планируете привлекать и удерживать клиентов в уютной группе постоянных посетителей. Т.е. Вы разрабатываете контент для СММ продвижения. На что обратить внимание? как должен выглядеть ваш контент лист?
Что нужно указать в контент плане?
- Дата и время выхода того или иного поста на протяжении недели;
- Заметки по текущему проекту. Например, сумарное количество материалов, которое планируете публиковать в течении недели или требуемые материалы для разработки контента;
- Типы контента, разделы
- Важно: Нельзя использовать одинаковый контент без изменения для Instagram и других сетей. Поэтому контент листы для них должны быть разные.
Во избежания вопросов, сразу поясню последний пункт. Дело в том, что Instagram имеет свои требования для размеров изображения, а также предпочтения по текстам. В этой сети не принято публиковать длинные тексты, лучше заменить их на видео слайды. Рекламные посты также имеют свои особенности по размерам. Для ВКонтакте и Facebook, картинки, постеры, обложки — все должно быть разным по размерам.
Какие типы контента можно включить в контент план?
Также, во избежания однообразия материалов и лавины длинных текстовых портянок, нужно прописать в плане разные типы контента. Все ограничено только вашей фантазией или пожеланиями заказчика (если вы исполнитель). Вот некоторые из вариантов, что публиковать в социальных сетях для бизнеса:
- Цитаты по теме;
- Видео о компании;
- Видео отзывы;
- Ответы на вопросы подписчиков;
- Прямые эфиры (этот контент на данный момент заходит на «Ура»);
- Товары в ленту;
- Слайдшоу;
- Конкурсы и интерактив;
- Фотоальбомы и многое другое.
Важно, чтобы ваша лента была разнообразная, поэтому нужно формировать контент исходя из реакций пользователей. Если Вы видите, что какой-то выпуск особо интересен и набирает популярность, продумайте похожие варианты в том же стиле. Если появилась идея — тестируйте на нескольких выпусках.
Почему стоит заранее формировать контент план?
У пользователей должна сформироваться логическая цепочка выхода ваших материалов. К примеру, вы продаёте москитные сетки. Планируйте плавно подводить людей к продаже. Можно выкладывать новости, связанные с темой, к примеру, о новой эпидемии и т.д. без намека на продажу. Потом сделайте посты с обзорами различных полотен для москиток. Покажите на видео, как собирают москитные сетки. И только потом предложите свой товар.
Заранее выстроенный контент план упрощает работу в течении недели. Вам остаётся лишь идти по проложенному пути не думая, почему и когда публиковать. Конечно, возможны и коррективы в контент плане, но чаще всего, они будут незначительны.
Как может выглядеть контент план для СММ?
Самый простой способ — это Google Таблицы в онлайн формате или Exel. Разбейте ячейки по датам и времени, а рядом пропишите задачи на каждый день. Это похоже на планировщик задач на ваш день или блокнот с датами и временем,
Первый вариант удобен тем, что вы можете предоставить доступ к контент плану любому, например дизайнеру, который будет оформлять посты для выхода материалов или иллюстратору, который будет подбирать фото для вашего сайта. Также можно совместно с командой продумать план и принять предложения и идеи. Одна голова — хорошо, а две… Ну вы поняли.
Заключение
Контент план для СММ продвижения или наполнения сайта — это основа. Как фундамент в доме важен для успешного строительства и эксплуатации дома, так и правильно собранный контент план облегчит развитие проекта и ускорит его в несколько раз. К слову, реклама в соц. сетях может не давать хороших результатов просто потому, что у вас нет контента, или он не самого лучшего качества.
